My position: 数字时代文化和旅游产业线上展会发展理论手册
- 发布者：圆桌3D云展厅平台
- 浏览量：
- 发布时间：2022-07-27 10:16:16
“线上展会”已成为会展行业内最热门的讨论话题，线上展会指导手册《数字时代文化和旅游产业线上展会发展理论与实证研究》系统梳理VR线上展会发展脉络，关注VR线上展会发展的方向。
伴随着数字化时代的到来，“线上展会”已成为会展行业内最热门的讨论话题之一，线上展会的发展价值、产业发展模式、发展前景以及与线下展会之间的关系等都是业界、学界关注与思考的主要问题。
学习了中国旅游出版社出版的邓爱民教授的作品《数字时代文化和旅游产业线上展会发展理论与实证研究》很受启发，这本书紧密结合行业发展大数据分析，系统梳理了VR线上展会发展脉络，关注了VR线上展会发展的方向，对具体实际操作具有着参考价值。
接下来，由业内线上展会业界资深行家【元宇宙基建狂魔：圆桌3D云展会平台】带大家一起来了解一下：
线上展会指导手册：《数字时代文化和旅游产业线上展会发展理论与实证研究》
一、详细阐述了文化和旅游产业线上展会的发展现状
线上展会并不是新兴商业服务形式，其萌芽、发展的步伐早就已经伴随着经济全球化以及我国经济增长而稳步前进，毫不夸张地说，会展经济的发展为线上展会提供了行业领域支持，数字化技术的发展同时也为线上展会提供了技术服务支持，而文化旅游融合发展则为线上展会注入了新的内涵。
归纳总结其发展的规律可以发现，有三类企业紧密结合其自身能力和资源优势，以不同的路径发展线上展会：
第一，传统化展会企业创新服务模式；
第二，业界资深展会企业加快推进数字化转型；
第三，互联网平台企业布局智慧展会。
传统化会展企业、数字化会展企业、互联网企业这三类企业不断推动线上展会在我国的实践应用与深入发展，在这一过程中，正在逐步形成了4种产业发展模式，表现为品牌展会自建的线上平台、专业展会网站的线上展会、电子商务网站的线上展会以及线上线下展会融合发展。
二、综合研判了文化和旅游产业线上展会的发展趋势
可以通过案例分析、数据分析、深度访谈等方式，基于疫情发生前后线上线下展会发展的经济效益、溢出效益的相对比较及变化规律，综合性研判得出今后文化和旅游产业线上展会的发展趋势，具体体现为：
第一，普通观众将成为文化和旅游线上展会发展的新动力；
第二，新文化诞生发展为文化和旅游线上展会，带来了新内容；
第三，文化和旅游线上展会发展，更进一步加速技术改革创新的步伐；
第四，消费升级促进文化和旅游产业线上展会快速发展；
第五，线上线下展会融合发展为今后之大势所趋。
三、不断探索规划了文化和旅游产业线上展会的发展路径
线上展会公司依据展会发展的数字化程度，当前背景下文化和旅游产业线上展会的现有路径大致可以分为“完全线上办展、主要线上+线下辅助办展、主要线下+线上辅助办展、线上线下深度融合办展”4种。
根据实际发展情况可知，这4种发展路径还存在许多不足和缺陷，主要表现为：
第一，实体经济带动严重不足；
第二，商业模式尚未成熟稳定；
第三，用户体验仍需系统优化；
第四，展会流量尚待突破自我。
由此可见，针对以上问题，基于各利益相关者的合理诉求，明确提出自主创新发展路径：
第一，就政府部门来讲，要加强宏观调控，营造良好健康的会展环境；
第二，就企业主体来讲，要转变发展观念，促进线上线下发展融合；
第三，就行业协会来讲，一定要做好会员企业服务，不断加强产业融合发展；
第四，就展会观众来讲，要不断扩大参加展会社会群体，重新塑造线上展会价值模式。
四、不断深化完善了文化和旅游产业线上展会的保障机制
通过对文化和旅游产业展会的产业链以及供求端现状的深入分析，从政府机构、公司企业、教育机构等多个方面，明确提出文化和旅游产业展会发展的各种相关保障机制，具体表现为：
第一，健全完善政策导向保障机制，正确引领展会企业向好发展；
第二，建立健全法律法规保障机制，管理规范融合展会发展秩序；
第三，健全完善组织管理保障机制，大力支持融合展会扎实推进；
第四，建立人才教育保障机制，培养教育多元实用展会人才；
第五，强化数字技术保障机制，不断激发会展行业创新活力。
从政策扶持、法律保障、组织管理、人才培养、企业自身等多层次、多角度，综合管理构建疫情防控常态化下文化和旅游产业线上展会发展的保障体系。
五、自主创新构建了文化和旅游产业线上展会发展评价指标体系
线上展会在当前仍属于业界和学界热烈探讨的新兴事物，尚未有紧密结合文化产业和旅游产业发展需求而构建的文化和旅游产业线上展会发展评价指标体系。显然，不断探索构建评价指标体系是助力各地区合理评估自身优势，更加充分考量市场需求，抢抓发展机遇，调整优化文化和旅游产业发展方向的重要牵引。
因此，本书在现有研究成果的基础上，紧密结合文化和旅游产业发展的实际需求与发展趋势，自主创新提炼有效关键因子来构建评价指标体系，并选取的23个省、5个自治区、4个直辖市的相关数据作为具体分析样本来进行实证研究，安全验证指标体系的可行性。
六、针对性地提出了文化和旅游产业线上展会的对策建议
为切实积极推动文化和旅游产业线上展会的可持续发展，综合疫情防控常态化下线上展会的发展规律、发展模式、发展趋势，基于政府、行业协会、企业等各主体的相关利益诉求，归纳总结明确提出以下对策和建议：
第一，从宏观层面看，相关政府部门要高度重视文化和旅游产业线上展会发展，在政策扶持、法规制定、人才培养、平台打造方面为线上展会发展积极营造健康有序的环境；
第二，从中观层面看，会展行业协会以及文化和旅游行业协会要大力支持助力线上展会发展，顺利通过做好会员服务，在推进区域一体化发展中切实发挥自身的角色作用；
第三，从微观层面看，文化和旅游行业企业自身要主动出击，避免出现被动发展，注重内容打造，技术应用，人才队伍建设，抢抓发展机遇，实现自身发展。
作为线上展会指导手册《数字时代文化和旅游产业线上展会发展理论与实证研究》的这本书内容与时俱进，充分体现了科学性、时代性、先进性的特点，且理论联系实际，是会展经济与管理专业学生、策展人及相关行业的案头推荐用书。
