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线上展会服务指南的基本要求?《线上展会行动》指南线上展览规范

线上展会 线上展会行动指南 线上展览

遭受到新冠肺炎疫情严峻形势不良影响之下,被迫延期或取消的国际展览超160个。自2020年4月7日国常会决定举办广交会线上展览以来,会展业内人士开始从焦虑、观望、转为行动,,从而实现线上展会数智化转型,谋求线上展览新模式。

线上展会

基于扎实的调研讨论,紧密结合会展主办核心诉求、国内外标杆案例,此次重磅推出了线上展览规范《线上展会行动指南》,明确了线上展会服务指南的基本要求:“为什么、是什么、怎么做”相关线上展览会(时代背景下的线上展会,线上展会的核心功能,线上展会的建设路径)内容。

接下来,由业内线上展会资深行家【元宇宙基建狂魔:圆桌3D云展会平台】带大家一起来了解一下:

线上展会服务指南的基本要求?《线上展会行动指南》线上展览规范说明

线上展会行动指南

WHY:时代背景下的线上展会

IDC报告中预测分析,2020年全球60%的机构将实施数字化战略。目前,宏观环境、政策导向、客户需求以及竞争正加速会展企业数智化转型,而线上展会是其实现转型的有效路径之一。

线上展会的构建,将给组展企业的组织结构、业务能力、产品服务、运营模式以及盈利模式带来变化,在提高数字化收入、管理效率和服务体验方面带来大幅提升。

线上展会

WHAT:线上展会的核心功能

线上展会不是线下展会的照搬照抄,而是一种新的商业模式。

线上展会的核心功能在于云展示、云引流、云互动、云洽谈。

顺利通过充分运用3D、AR、MR、VR等技术提供沉浸式产品和服务呈现形式,从而实现展会和展商品牌365天在线展示;

顺利通过内容运营激活私域流量,接入腾讯、百度、阿里、Linkedin等外部资源实现云引流;

顺利通过实时在线直播、视频、音频和自动化客服等互动技术,让观众、卖家及展品之间形成高效实时互动;

顺利通过商务配对系统及多人会议、一对一会谈等多层次的在线精准对接会,实现买卖双方在线配对洽谈。

不仅如此,线上展会还需要构建洽谈交易信任环境,利用大数据和人工智能,进行买家、卖家资信和背景调查、展品知识产权审核,为洽谈交易保驾护航。

线上展会促进买卖双方洽谈磋商的核心价值与传统展览完全相同,但盈利模式有所不同。线上展会收入主要来自于基础会员费、展示增值服务、营销增值服务以及商机服务等方面,包含数字化展位、广告位、展商入驻、平台服务、预约配对、营销流量、发布会直播平台等内容。

线上展览

HOW:线上展会的建设路径

线上展会的建设不但依靠单纯的业务变革和技术解决方案,更深层次需要的是公司组织和商业模式变革相结合。

线上展会的建设路径包含6个步骤:

1、完成组织准备度检查,获得人、财、物支持

2、建立数字门户,实现品牌展示,承载招商招展功能

3、搭建引流+互动平台,扩大受众,体现展会IP价值

4、搭建配对+直播平台,实现云上洽谈,提高磋商效率

5、构建内部运营模式,用时间同步买卖双方节奏

6、平台优化,实现可持续的运营和服务对接

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