新冠疫情下的会展业，推动了“线下+线上展会”双结合办展的新模式

发布者：圆桌3D云展厅平台
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发布时间：2022-11-29 16:45:10

新冠疫情下的会展业，线上展会的高速发展进入新阶段，推动了“线下+线上展会”双结合办展的新模式，双线双展的创新展览新方式趋向于完善；线下展会展览仍主要集中在北上广深等一线展览城市。

由于新冠肺炎疫情，全球各地会展业遭受到了严重影响。据有关机构调查统计，仅2020年至4月下旬，全国各地停办的展会已经超过3500场，涉展面积已经超过5000万平方米。到年底，全国各地成功举办线下展会总数量为5408场，展览总面积为7726.61万平方米，相比较2019年分别减少50.98%和48.05%。

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线上展会

一、线上展会的高速发展进入了新阶段

2020年3月，中共中央政治局常务委员会会议提出了综合考虑疫情防治和对外经贸合作的特殊要求，明确指出了创新投资、展览服务式，有效确保各种类型经贸活动的正常开展。在今年的4月，商务部发布了《关于创新展会服务模式，培育展览业发展新动能有关工作的通知》。明确指出，创新展览服务模式是党中央、国务院的重大部署，是促进新冠肺炎防治正常环境下产业加快恢复发展的重要措施。到目前为止，国家在线线上展会的发展和探索已经进入一个全新的阶段。

据统计，2020年中国境内线上展会展览总计成功举办628场，在这当中，同期成功举办境内线下展会展览总数量509场，占到比例81.05%，此外119场线上展会展览单独如期举行，占到比例18.95%。

2020年线上展会各主办城市地区分布，在这当中上海、福州、广州成功举办线上展会数量位列前三，分别成功举办133场、80场、51场，各占中国境内线上展会总数的21.18%，12.74%和8.12%。通过以上数据信息能够得知，线上展会的高速发展进入到一个全新的时期，线下展会的比重更为明显不断增加，主要集中在北、上、广、深等主要一线展览城市地区。

二、“线下展会+线上展会”双结合办展方式，趋向于健全完善

2021年新冠肺炎疫情反反复复发生，全球各地展览业持续受到影响。在这样的环境下，2021年数字线上展会、双线双展等自主创新展示方式逐渐开始健全完善。

据调查统计，2021年中国境内线上展会总计成功举办714场，同期相比2020年的628场增加86场，增幅13.69%，在这当中，同期举办境内线下展会的展览总数量623场，同比2020年同期509场增加114场，增长幅度22.97%，占中国境内线上展会举办总数的87.25%。此外91场线上展单独成功举办，同期相比2020年减少28场，减少幅度23.53%，占2021年中国境内线上展会总数的18.95%。在这当中，广交会、进博会、服贸会等国家级展会都运用了线下与线上双结合的办展模式。

2021年线下、线上同期举办展览各主办城市地区分布，在这当中，上海、广州、深圳成功举办线下、线上展会数量位居前三名，分别成功举办126场、90场、51场，各占中国境内线下线上同期举办展览总数的20.22%，14.45%和8.19%。以上数据统计显示，独立在线线上展会展览总数极大减少。伴随着同期线下展会展览总数的更进一步增加，涵盖广交会、世博会、服务贸易会等国家展览都采用的是“线下展会+线上展会”双结合办展的新模式，双线双展的创新展览新方式趋向于健全完善。另外，线下展会展览仍主要集中在北、上、广、深等主要一线展览城市地区。

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